莆田系医院叫板百度,给培训机构带来什么警示?

昨天，因为民营医院的80%的营收都贡献给了搜索，以高额广告费抢占市场的“莆田系”民营医院倡议抱团，共同叫板网络推广。这给培训行业的朋友们带来了很大的触动：同被搜索绑架的教育培训，会不会也在今后的某天全行业倡议抵制搜索投放?如果有一天，教育培训机构脱离搜索的流量供应，未来该怎么做营销和推广呢？

教育培训机构在SEM上的投入虽然高，但整体推广手段相对多样化。除了网络推广，教育培训机构的媒体投放基本不受限，此外还有会展营销、渠道维护、地面推广等其他手段。与民营医院不同，教育培训机构在搜索上的投放费用还不足以成为压垮机构的“最后一根稻草”。“

莆田系”医院推广手段单一，所以才会出现网络投放费用占营收比高达80%。随着医疗广告禁止刊播的呼声越来越高，民营医院在电视媒体、平媒等渠道的投放空间越来越小，直接造成对引擎搜索的依赖加大。莆田系”医院的公开叫板和百度这场关于百亿的大战敲响了另一个警钟。

尽管堪称天价，但百度这样的引擎投放大户依旧是各家机构的“重要合作伙伴”。因为来自搜索引擎的流量是最优质的转化源，是目标群体基于他们的购买需求之下的主动搜索，更容易达成交易。如此之下，机构们只能用矛盾的心态，一边大呼“坑钱”，一边咬牙继续放血。

回到教育培训行业，当目标客户开始认真对比百度搜索中排名前列的留学公司官网信息，也仔细查阅同学推荐的留学咨询师个人博客、微博，再到社区里逛逛留学板块时，SEM中的顺序重要性就被大大削弱了。但是拨开眼花缭乱的载体和工具，核心还是在拼内容。

围观这场民营医院和搜索引擎的利益大战，警示培训机构该如何解决自己蓄水这一性命攸关的问题?价格和内容两个都是缺一不可得因素。